2020年，疫情“宅經(jīng)濟(jì)”直接促進(jìn)了小家電賽道的擴(kuò)容，全國(guó)小家電市場(chǎng)零售額呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，80、90、00后占據(jù)家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)量的60%以上，他們追求健康養(yǎng)生、便捷高效、設(shè)計(jì)時(shí)尚的產(chǎn)品，多元化的需求催生新興家電增長(zhǎng)，促進(jìn)了家電市場(chǎng)高端化。茶電器作為小家電行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，在注重儀式感、品質(zhì)感的消費(fèi)理念驅(qū)動(dòng)下，迎來(lái)全新的發(fā)展契機(jī)，背后是一片銷售增長(zhǎng)的藍(lán)海。
作為新消費(fèi)品牌的佼佼者，入一茶電器（以下簡(jiǎn)稱入一）十分關(guān)注年輕消費(fèi)者的使用需求和悅己的精神價(jià)值，在個(gè)性化、健康化、品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)中找到了“第二成長(zhǎng)曲線”，以新派茶電器為切口，通過(guò)更完整的鏈路場(chǎng)景體驗(yàn)，迎合更多年輕人的喜好和生活習(xí)慣，使品牌融入到主流人群的生活場(chǎng)景中，重構(gòu)了新消費(fèi)下的現(xiàn)代茶生活方式。
在明確“年輕人喜歡的茶電器”品牌戰(zhàn)略后，入一將產(chǎn)品與生活場(chǎng)景深度捆綁，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新和材質(zhì)升級(jí)，在“用戶需要”和“能做得更好”之間找到拓品結(jié)合點(diǎn)，以產(chǎn)品硬實(shí)力探索大眾市場(chǎng)。
今年8月，入一推出多功能的全自動(dòng)智能煮茶器“靜月提梁壺”，打破了傳統(tǒng)茶器的設(shè)計(jì)理念，完全滿足一人使用、多人茶敘和辦公待客等多元化場(chǎng)景，為現(xiàn)代都市人賦予全新的生活儀式感。
歷時(shí)兩年打造的靜月提梁壺，在設(shè)計(jì)上，選擇圓月型提梁手柄，依據(jù)人體力學(xué)調(diào)整持握舒適度，巧妙避開(kāi)蒸汽高溫區(qū)，使用輕松不費(fèi)力；在技術(shù)上，創(chuàng)新采用側(cè)把上水方式與自動(dòng)檢測(cè)水位功能，將上水口抬高至水位之上，避免茶渣阻塞、茶水倒流現(xiàn)象。除此之外，它兼?zhèn)?種煮茶模式和1種蒸茶模式，文武火變頻蒸煮，充分萃取茶葉精華；支持40℃至100℃五檔常用溫度調(diào)節(jié)，滿足日?；镜臎_泡需求。
憑借1鍵全自動(dòng)煮水、4+1蒸煮模式、5檔調(diào)溫功能的3大核心優(yōu)勢(shì)，靜月提梁壺一進(jìn)入市場(chǎng)便迅速撬動(dòng)年輕消費(fèi)群，在小紅書(shū)、抖音、微信等熱門渠道內(nèi)收獲超千萬(wàn)曝光。首批產(chǎn)品創(chuàng)下48小時(shí)售罄記錄，銷量領(lǐng)跑茶電器行業(yè)，成為入一的又一現(xiàn)象級(jí)爆品，并依靠口碑?dāng)U散，收獲一批品牌忠實(shí)粉絲，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“網(wǎng)紅化”。
新消費(fèi)需求帶來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)的機(jī)遇，也持續(xù)擠壓著新消費(fèi)品牌的生存空間。入一希望通過(guò)這款全自動(dòng)智能煮茶器，搶占高端市場(chǎng)的的用戶心智，樹(shù)立茶電器市場(chǎng)的技術(shù)壁壘。區(qū)別于傳統(tǒng)煮茶器，靜月提梁壺填補(bǔ)了茶電器市場(chǎng)空白，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，基于解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的創(chuàng)新，為入一在茶電器存量市場(chǎng)找到了“存量中的增量”，以產(chǎn)品力助力品牌破圈，成功實(shí)現(xiàn)彎道超車。
產(chǎn)品熱銷的背后是入一對(duì)洞察消費(fèi)需求和創(chuàng)新產(chǎn)品力的堅(jiān)持，真正做到以生活方式思維做品牌，以用戶體驗(yàn)思維做產(chǎn)品。未來(lái)，入一將繼續(xù)深耕年輕人生活場(chǎng)景，用高標(biāo)準(zhǔn)打造精品，助推多品類創(chuàng)新，以多元化產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步打造品牌營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，積極拓展茶電器生態(tài)布局，形成入一新派茶電器的行業(yè)引領(lǐng)。
