為全力打造“大武夷文化旅游圈”，推動民宿集群化培育、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以民宿經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村全面振興和文旅經(jīng)濟做大做強，11月12日，由南平文化和旅游局主辦的“武夷茗宿”品牌發(fā)布會在武夷山市成功舉辦。國家、省、市三級民宿協(xié)會和各縣市部分民宿業(yè)主，省內(nèi)世遺景區(qū)所在地文旅部門、世遺景區(qū)負責人，旅行商代表等參與活動。
福建旅游協(xié)會民宿分會副會長楊鷺解讀了“武夷茗宿”的規(guī)范標準，范迪安團隊設(shè)計總監(jiān)徐立萌介紹了“武夷茗宿”品牌LOGO的設(shè)計理念。會上還發(fā)布了“武夷茗宿”宣導(dǎo)片、獎勵政策、品牌LOGO，系統(tǒng)展示了“武夷茗宿”的品牌架構(gòu)。
“武夷茗宿”坐落于碧水丹山之間，推窗見綠，開門見景；浸潤于氤氳茶香之中，甘沁心田，回味悠長。2024年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會指出，要做好人氣聚合、產(chǎn)業(yè)融合、資源整合文章，“武夷茗宿”便是留下旅客“多住一晚”的理由，是茶產(chǎn)業(yè)與民宿產(chǎn)業(yè)“并肩前行”的見證，是武夷山水資源與茶文化資源的“美麗邂逅”。南平正全力把“武夷茗宿”打造成茶文旅融合典范、大武夷旅游特色IP乃至鄉(xiāng)村振興新樣板——
以特色標準引領(lǐng)品牌打造。系統(tǒng)謀劃“武夷茗宿”品牌建設(shè)，提煉大武夷文旅特質(zhì)，制定《“武夷茗宿”基本要求與服務(wù)規(guī)范》，細化“武夷茗宿” 整體建筑風格、大堂服務(wù)、公區(qū)、茶空間、茶膳、客房、民宿主人與管家、文化展示等8個方面的細化標準，出臺“武夷茗宿”主理人招募計劃。目前，已舉辦一期“武夷茗宿”基本要求與服務(wù)規(guī)范培訓班，180余家民宿參加了培訓。
以行業(yè)自律充實品牌內(nèi)核。由南平市民宿協(xié)會牽頭，健全市縣兩級民宿協(xié)會組織體系，組建民宿專家智庫，制定業(yè)主經(jīng)營公約，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、品質(zhì)服務(wù)，營造民宿全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)服務(wù)圈。廣泛動員協(xié)會會員按照“武夷茗宿”的基本要求與服務(wù)規(guī)范標準創(chuàng)建“武夷茗宿”，有效帶動福蓮茶莊園、不問山居等一批民宿加入到創(chuàng)建行列中。
以項目招商助力品牌壯大。以“一帶三沿”即環(huán)武夷山國家公園保護發(fā)展帶和沿高鐵高速、沿國省道干線、沿主要河流等為主線，整合廠房、農(nóng)房等資源，梳理20個可整村打造“武夷茗宿”的村落，建立民宿招商項目庫。舉辦“武夷茗宿”招商專場推介會，挑選項目資源點位21個，吸引頭部民宿、投資機構(gòu)等近100人參與，現(xiàn)場簽訂合作協(xié)議5個。
以宣傳推廣擴大品牌影響。發(fā)揮大武夷文旅傳播中心作用，搭建“武夷茗宿”全媒體宣傳矩陣，與攜程等OTA平臺合作，利用攜程“星球號”等專屬私域空間，完善私域流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)“武夷茗宿”云端精準“種草”，吸引了懶生活、聯(lián)眾文旅等專業(yè)團隊、文創(chuàng)客，運營玲瓏溪谷、蒔光山居等高品質(zhì)民宿，形成集群化發(fā)展態(tài)勢。
未來，南平將圍繞打造大武夷文化旅游圈、建設(shè)環(huán)武夷山世遺地文旅集聚區(qū)，加快構(gòu)建規(guī)模布局合理、業(yè)態(tài)產(chǎn)品多元、服務(wù)管理規(guī)范、人文特質(zhì)彰顯的大武夷民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，將“武夷茗宿”區(qū)域公共品牌培育成繼天游峰、九曲溪竹筏、《印象大紅袍》演出之后的大武夷文旅核心吸引物，持續(xù)探索大武夷文化旅游圈的新增長極。
