待到春風(fēng)二三月，石爐敲火試新茶。”萬里長江第一城——中國酒都宜賓，不僅是茶馬古道的重要起點(diǎn)之一，更是世界著名茶鄉(xiāng)。3月17日，第二屆國際（宜賓）茶業(yè)年會盛大開幕，本屆年會引起全球茶行業(yè)廣泛關(guān)注，又將呈現(xiàn)出世界茶行業(yè)融合互動的新局面。川茶集團(tuán)作為川茶品牌促進(jìn)會牽頭單位，又將如何攜川茶與世界茶界大咖們共舞？
“天府龍茶”系列產(chǎn)品
大區(qū)域品牌“天府龍芽”領(lǐng)跑川茶
近年來，川茶正在崛起，川茶產(chǎn)業(yè)的成績斐然。2017年，四川全省茶葉種植面積500萬畝左右，其中，干毛茶產(chǎn)量達(dá)28萬噸，全省茶農(nóng)人均茶葉收入達(dá)4200元，茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)630億元以上。茶葉已成為四川農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，四川各大茶企在省委、省政府千億茶產(chǎn)業(yè)宏偉目標(biāo)的指引下和大力扶持下順勢而為，不斷開辟川茶發(fā)展新定位和新路徑，打開了川茶轉(zhuǎn)型升級新格局。
2013年2月，四川省委書記王東明到川茶集團(tuán)（原敘府茶業(yè)）考察調(diào)研時指出，敘府茶業(yè)科技研發(fā)能力強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，經(jīng)營管理機(jī)制優(yōu)，還有巨大發(fā)展空間。
2014年2月28日，四川省政府出臺一號文件《關(guān)于加快川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級建設(shè)茶業(yè)強(qiáng)省的意見》，確定“到2020年，建成千億川茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省”的發(fā)展目標(biāo)，明確提出支持川茶集團(tuán)組建品牌聯(lián)盟和集團(tuán)聯(lián)盟，打造川茶大區(qū)域品牌，促進(jìn)川茶產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，促進(jìn)川茶產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。川茶集團(tuán)被省委省政府確定為建成川茶千億產(chǎn)業(yè)的排頭兵企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。
川茶集團(tuán)科技園區(qū)(川茶集團(tuán)供圖）
同年12月，四川省川茶品牌促進(jìn)會成立，130多家茶業(yè)“川軍”正式抱團(tuán)啟動大品牌培育。隨后，川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室啟動川茶品牌民主推選，并經(jīng)四川省有關(guān)部門同意，川茶集團(tuán)原創(chuàng)品牌“天府龍芽”被確定為川茶大區(qū)域共享品牌。
2016年5月5日，在第五屆中國•四川國際茶業(yè)博覽會上，作為川茶大區(qū)域品牌，“天府龍芽”正式向全球發(fā)布。“天府龍芽”融綠、紅、黑、青、白、黃六大茶類于一身，在中國茶史上首次實(shí)現(xiàn)一壺香茗品盡六大茶類創(chuàng)新。這是全國茶行業(yè)第一個省級大區(qū)域品牌，這是川茶發(fā)展史上里程碑式的事件。
在振興川茶的宏偉目標(biāo)指導(dǎo)下，川茶集團(tuán)董事長顏澤文始終以發(fā)展的眼光思考四川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，不斷創(chuàng)新技術(shù)鏈支撐全茶產(chǎn)業(yè)鏈整體轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，創(chuàng)新利益鏈促進(jìn)全茶產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展，積極承擔(dān)起以創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)川茶產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級的重大任務(wù)，助推川茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
川茶大區(qū)域品牌 “天府龍芽”的創(chuàng)立，從無到有，打破了“一地一品，一品一牌”的發(fā)展思路，整合川茶優(yōu)勢資源，打造區(qū)域統(tǒng)一名片，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以品質(zhì)川茶打造品牌川茶，不斷提高市場占有率。2015年，川茶集團(tuán)出口創(chuàng)匯760余萬美元、占四川省茶葉出口的38%，受到商務(wù)部高度肯定。2016年，農(nóng)業(yè)部要求川茶集團(tuán)總結(jié)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，作為全國果茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效經(jīng)驗(yàn)交流材料。
新時代新目標(biāo) 川茶集團(tuán)瞄準(zhǔn)國際市場
目前，川茶集團(tuán)目前已在省內(nèi)外建設(shè)了130多個“天府龍芽”品牌專賣店，公司先后在香港、馬來西亞等10多個國家和地區(qū)建立了營銷機(jī)構(gòu)，拓展了蒙古、摩洛哥、格魯吉亞等國外市場，并與斯里蘭卡、俄羅斯等國建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。俄羅斯原第一副總理索斯科維茨先生于2015年正式受邀成為公司終身榮譽(yù)顧問。有效拓展了國內(nèi)外茶葉市場，提升了川茶綜合實(shí)力。
川茶集團(tuán)黨委書記、董事長顏澤文
“立足四川，面向世界。”顏澤文表示，我們將充分利用四川獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢和茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，主動適應(yīng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以打造“天府龍芽”川茶大區(qū)域品牌為抓手，瞄準(zhǔn)國際國內(nèi)兩大市場，實(shí)現(xiàn)品牌化、規(guī)?；?jīng)營。
2017年，首屆國際年會在宜賓成功舉辦，獲得了國際茶葉委員會授予的“世界著名茶鄉(xiāng)”稱號以及“天府龍芽”為“世界名茶”的稱號，凸顯出宜賓在國際茶產(chǎn)業(yè)版圖上的重要地位。
川茶集團(tuán)茶葉生產(chǎn)車間
同時也為川茶大區(qū)域品牌“天府龍芽”快速拓展國外市場創(chuàng)造了有利條件。
川茶集團(tuán)“敘府牌”商標(biāo)被評為“中國馳名商標(biāo)”、“四川省著名商標(biāo)”，拳頭產(chǎn)品“敘府龍芽”產(chǎn)品連續(xù)七次在國際名茶評比中榮獲金獎，“天府龍芽”獲“百年世博中國名茶金駱駝獎”和“金芽獎·中國最具國際競爭力名茶品牌”。
川茶集團(tuán)早茶基地之一“天宮茶海”
目前，川茶集團(tuán)正實(shí)施四川省省級重點(diǎn)項(xiàng)目——宜賓川茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目，項(xiàng)目計(jì)劃投資12.65億，項(xiàng)目建設(shè)期限為三年。項(xiàng)目建成后，將實(shí)現(xiàn)綜合總產(chǎn)值50億元，輻射帶動農(nóng)戶40萬戶，戶均年增收3000元，其中帶動貧困戶1萬戶，戶均增收3600元，建成川茶企業(yè)航母，為助推川茶產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級構(gòu)筑強(qiáng)大引擎，勇?lián)|川茶產(chǎn)業(yè)的排頭兵。
